Es gibt

• Innovatoren (»Erfinder«, Trendsetter);
• Early Adoptors (»opinion leader«, frühe Aufgreifer eines Trends, einer Innovation; oft angesehene und respektierte Persönlichkeiten);
• Early Majority (aufgeschlossen gegenüber neuen Trends, aber keine Trendsetter);
• Late Majority (von finanziellen Zwängen und steigendem sozialen Druck abhängig);
• Traditionals (übernehmen Innovationen erst, wenn sie eigentlich keine mehr sind).

Nach Everett Rogers.